1910 OUVERTURE DE CHANEL MODES
Celle qu'on appelle désormais « Coco » ouvre une boutique de chapeau au 21, rue Cambon, sous l'enseigne Chanel Modes. Ses chapeaux, portés par les grandes actrices françaises de l'époque, contribuent à façonner sa réputation.
Portrait de Gabrielle Chanel portant l'un de ses chapeaux, publié dans la revue « Comœdia Illustré », 1er octobre 1910
Comœdia Illustré. 1er octobre 1910 Photo: Félix
1912
OUVERTURE DE LA PREMIÈRE BOUTIQUE CHANEL À DEAUVILLE
Gabrielle Chanel ouvre une première boutique à Deauville. Dès 1913, elle y vend une ligne de vêtements sportswear en jersey, matière utilisée alors pour la confection des sous-vêtements masculins. Cette démarche révolutionne la mode et la relation que les femmes entretiennent avec leur corps. Le succès est immédiat.
Gabrielle Chanel devant sa boutique à Deauville, 1913
© Collection Deauvilloise, Deauville (France)
1915
OUVERTURE DE LA PREMIÈRE MAISON DE COUTURE CHANEL À BIARRITZ
Forte de son succès, Mademoiselle Chanel ouvre sa première Maison de Couture à Biarritz en France. Elle y emploie 300 ouvrières et y conçoit sa première collection de Haute Couture.
La Maison de Couture à Biarritz, 1931
© Bibliothèque nationale de France / Séeberger frères
1918
OUVERTURE DE LA BOUTIQUE DU 31 RUE CAMBON
Gabrielle Chanel acquiert l'immeuble du 31, rue Cambon et y installe sa Maison de Couture. Le 31 abrite une boutique, des salons et des ateliers; une configuration qui demeure de nos jours.
La boutique CHANEL, 31 rue Cambon par Thérèse Bonney, 1929
© The Regents of the University of California / Ville de Paris / Bibliothèque historique