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尚-保羅‧古德掌鏡的 Égoïste香水形象廣告影片《Le Carlton》，1990年
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1990 推出 ÉGOÏSTE 男性香水
這款極具原創特色的香水顛覆了男性香水的傳統，綻放檀香與馬達加斯加香草的馥郁氣息。由尚-保羅‧古德（Jean-Paul Goude）掌鏡拍攝的形象廣告影片，榮獲第 37 屆坎城國際創意節金獅獎。
1990
MADEMOISELLE 腕錶誕生
MADEMOISELLE 腕錶誕生，搭配由珍珠排列成五行所組成的錶鍊。
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1993
收購瑞士 G&F CHÂTELAIN 製錶廠
香奈兒收購位於瑞士拉夏德芳（Chaux-de-Fonds）的 G&F Châtelain 製錶廠。
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1993
香奈兒高級珠寶誕生
香奈兒高級珠寶誕生，重新演繹由嘉柏麗‧香奈兒於 1932 年設計的「鑽石珠寶」（Bijoux de Diamants）系列當中的 COMÈTE 項鍊。
COMÈTE 項鍊
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1995
1995春夏高級時裝系列形象廣告
海倫娜‧克莉史汀森（Helena Christensen）及克勞蒂亞‧雪佛（Claudia Schiffer）演繹1995春夏高級時裝系列形象廣告，此系列大獲成功，留下深刻印象，由卡爾‧拉格斐（Karl Lagerfeld）掌鏡拍攝。
香奈兒 1995 春夏高級時裝系列形象廣告，由卡爾‧拉格斐掌鏡。
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1995
經典酒紅色 (ROUGE NOIR) 指甲油上市
創作靈感源自嘉柏麗‧香奈兒所鐘愛的一款顏色，全新指彩 Rouge Noir N°18 酒紅色甫一推出即大獲成功。
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1996-1997
1996/1997 秋冬高級時裝系列形象廣告
卡爾‧拉格斐（Karl Lagerfeld）選擇蘇格蘭模特兒史黛拉‧坦南特（Stella Tennant）演繹 1996/1997 秋冬季高級時裝系列形象廣告，她所展現的中性魅力為當時的美學理念帶來嶄新轉變。
香奈兒 1996/1997 秋冬高級時裝系列形象廣告，由卡爾‧拉格斐掌鏡。
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1997-1998
維吉妮亞‧維亞任職高級訂製服工作室
維吉妮亞‧維亞（Virginie Viard）出任香奈兒高級訂製服工作室總監，負責掌管刺繡部門。兩年後，她同時執掌高級時裝工作室。維吉妮亞‧維亞於 1987 年以實習生身份加入香奈兒設計工作室。
維吉妮亞‧維亞，卡爾‧拉格斐攝於 2012 年
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1997
高級珠寶精品店於芳登廣場 18 號隆重開幕
1997 年 11 月 18 日，位於芳登廣場 18 號的宏偉建築正式啟用。為慶祝專為腕錶暨高級珠寶所開設的全新精品店落成，香奈兒推出芳登廣場 18 號（18 PLACE VENDÔME）珠寶系列。
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