ODCINEK 4
NAUKA I ZMYSŁY
„Sensoryczność to opowieść o doznaniach, które wzbudzają emocje” – wyjaśnia Maÿlis Louvet, menadżer ds. sensorycznej ewaluacji w Dziale Badań CHANEL. „Sensoryczna tożsamość formuły pielęgnacyjnej wyraża się poprzez jej teksturę i zapach” – kontynuuje Maÿlis Louvet i podkreśla, jak ważne jest tworzenie kosmetyków o unikatowym profilu sensorycznym. „Kiedy produkt wzbudza błyskawicznie miłe doznania i ma przyjemną konsystencję, nakładamy go regularniej. A to gwarantuje skuteczność jego działania w miarę upływu czasu”.
IDEALNA RÓWNOWAGA
Opracowanie każdego produktu zajmuje wiele lat, ponieważ Dział Badań CHANEL nadaje każdej formule unikatowy profil sensoryczny. Profile te opracowuje się w taki sposób, aby oferować różnym kobietom przyjemne wrażenia zmysłowe i emocje odczuwane podczas stosowania produktu o określonej teksturze, wyglądzie i zapachu. Maÿlis Louvet wyjaśnia: „Wiemy, że stworzyliśmy idealną formułę wówczas, gdy zapewnia ona nie tylko optymalne efekty, lecz także wspaniałe doznania zmysłowe”.
„Mamy trudne zadanie, lecz nie uznajemy kompromisów; łączymy skuteczne składniki z sensoryczną teksturą, aby tworzyć formuły, które są idealne do pielęgnacji wszystkich rodzajów skóry i zaspokajają różnorodne potrzeby”.
Véronique Kowandy – menadżer projektu rozwoju formuł w CHANEL
Od kilku dziesięcioleci Dział Badań CHANEL usiłuje znaleźć w swoich formułach delikatną równowagę. Traktuje naukowe i sensoryczne innowacje jako istotę rozwoju. „Skrupulatnie dobieramy nasze składniki w oparciu o ich skład, czystość i jakość” – deklaruje Véronique Kowandy. „Przeprowadzamy 30 testów produktowych, a czasem nawet więcej. W przypadku SUBLIMAGE L'Essence Fondamentale wykonaliśmy ich dwa razy więcej w celu uzyskania idealnej tekstury”.
ODKRYJ L'ESSENCE FONDAMENTALE
PIONIERSKIE ASPIRACJE
Gabrielle Chanel wprowadziła na rynek swoją pierwszą linię pielęgnacyjną w latach 20. ub. wieku i zdobyła pozycję prekursora w sektorze mody i urody. Wierzyła, że dobre samopoczucie jest niezbędne, aby kobieta czuła się pewna siebie. Dziś CHANEL wciąż jest liderem w badaniach i rozwoju w dziedzinie pielęgnacji skóry.
To, co definiuje przyjemne doznanie jest kwestią indywidualnego odbioru każdej osoby, a te różnice są najważniejszym przedmiotem badań CHANEL. Podczas omawiania rytuałów pielęgnacyjnych i technik aplikacji, Ji Lee, były specjalista ds. wywiadu biznesowego w Korei, zauważył: „Kiedy opracowujemy produkty, bierzemy pod uwagę znaczenie rytuałów aplikacji”. Do opracowania linii produktów, które odpowiadają różnym potrzebom, jak również uwzględniają rytuały środowiskowe i społeczne, niezbędna jest de facto znajomość uwarunkowań lokalnych. „Na przykład: Amerykanka może stosować produkt do pielęgnacji skóry zgodnie z zaleceniami, natomiast w Azji kobiety z większym prawdopodobieństwem będą nakładać go siedmioma warstwami”.
PRZEŻYCIA EMOCJONALNE
Dział Badań CHANEL postawił sobie za cel zrozumienie rozmaitych możliwych efektów działania produktów na kobiety. Dzięki ośrodkom badawczym na całym świecie, a także dzięki własnej unikatowej metodologii oraz wiedzy z zakresu neurobiologii, badacze CHANEL mogą zgłębiać, w jaki sposób produkty dostarczają kobietom różnych wrażeń.
„Sensoryczność to kwestia przyjemności i dobrego samopoczucia” – wyjaśnia Marie-Héloïse Bardel, dyrektor Działu Neurobiologii w CHANEL. „Każda linia pielęgnacyjna CHANEL zajmuje własne terytorium emocjonalne”. Na przykład linię Hydra Beauty opracowano z myślą o tym, by dostarczała radości i zapewniała efekt energetyzujący. Natomiast w przypadku Sublimage jest to raczej kwestia wzbudzania pewności siebie, zapewniania poczucia wartości i spełnienia”.
„Każda kobieta jest inna i dlatego nasze formuły muszą dostosowywać się do wszystkich potrzeb”.
Véronique Kowandy – menadżer projektu rozwoju formuł w CHANEL
Bierzemy pod uwagę każdy etap: od kreacji pięknego flakonu perfum po różnorodne techniki aplikacji. W przypadku SUBLIMAGE L'Extrait de Crème kluczem do tego, by poczuć się promiennie jest podwójna emulsja. Krem topnieje na skórze i łatwo się rozprowadza, a przy tym staje się bogatszy i bardziej otulający w trakcie aplikacji.
ODKRYJ SUBLIMAGE L’EXTRAIT DE CRÈME
