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Jean-Paul Goude拍攝的Égoïste香水廣告影片「Le Carlton」，1990年
© CHANEL
1990 推出ÉGOÏSTE香水
這款極具原創特色的香水顛覆了男士香水的傳統規範，綻放出檀木和馬達加斯加香草的濃郁氣息。Jean-Paul Goude拍攝的廣告影片榮獲第37屆康城國際創意節金獅獎。
1990
MADEMOISELLE腕錶面世
MADEMOISELLE腕錶面世，搭配5行珍珠錶鍊。
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1993
收購瑞士G&F CHÂTELAIN製錶廠
CHANEL收購位於瑞士la Chaux-de-Fonds的G&F Châtelain製錶廠。
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1993
CHANEL高級珠寶面世
CHANEL高級珠寶面世，重新演繹由Gabrielle Chanel女士於1932年設計的Bijoux de Diamants系列COMÈTE項鍊。
COMÈTE項鍊
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1995
1995年春夏時裝系列宣傳廣告
Helena Christensen及Claudia Schiffer演繹1995年春夏時裝系列。此系列大獲成功，給人留下深刻印象。宣傳廣告由Karl Lagerfeld拍攝。
CHANEL 1995年春夏時裝系列宣傳廣告，Karl Lagerfeld拍攝。
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1995
推出ROUGE NOIR甲油
以Gabrielle Chanel女士鍾愛的顏色之一而設計的全新甲油色調「Rouge Noir N°18」一推出即大獲成功。
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1996-1997
1996/1997年秋冬季時裝系列宣傳廣告
Karl Lagerfeld選擇蘇格蘭模特兒Stella Tennant演繹1996/1997年秋冬季時裝系列。她所展現的中性魅力為當時的美學理念帶來嶄新轉變。
CHANEL 1996/1997年春夏季時裝系列宣傳廣告，Karl Lagerfeld拍攝
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1997-1998
任命VIRGINIE VIARD執掌高級訂製服工作室
Virginie Viard獲任命執掌CHANEL高級訂製服工作室，負責刺繡方面的統籌。兩年後，她同時擔任時裝工作室負責人。Virginie Viard於1987年以實習生身份加入CHANEL設計工作室。
Virginie Viard，Karl Lagerfeld於2012年拍攝
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1997
18 PLACE VENDÔME高級珠寶精品店隆重開幕
1997年11月18日，位於18 Place Vendôme的官邸落成。為慶祝這專為展示高級珠寶及腕錶系列作品而開設的全新精品店隆重揭幕，CHANEL推出了18 PLACE VENDÔME高級珠寶系列。
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